1 高等学校市场营销概述
1．1 非营利组织概述
1．2 高等学校市场营销的发展
1．3 高等学校市场营销概述
1．4 高等学校市场营销理念
2 高等教育市场需求与高等学校市场竞争分析
2．1 高等学校环境分析
2．2 高等教育的市场需求分析
2．3 高等学校市场竞争研究
3 高等学校市场定位研究
3．1 高等学校市场细分
3．2 高等学校目标市场选择和市场定位
3．3 高等学校市场定位中的问题及其根源
3．4 高等学校市场定位科学化的举措
4 高等学校经费多元化与捐赠市场营销分析
4．1 高等学校经费来源多元化分析
4．2 捐赠——高等学校经费的重要来源
4．3 高等学校捐赠概述
4．4 高等学校捐赠市场营销分析
5 高等学校高等教育服务的营销策略
5．1 高等教育服务的特性及营销策略
5．2 学费的价格属性及其营销策略
5．3 高等教育服务的分销策略
5．4 高等教育服务的促销策略
5．5 高等教育服务的人策略
5．6 高等教育服务的有形展示策略
5．7 高等教育服务的过程策略
6 高等学校社会服务的营销策略
6．1 高等学校社会服务概述
6．2 高等学校科研成果转化的营销策略
6．3 高等学校培训的营销策略
7 高等学校的品牌战略研究
7．1 高校品牌
7．2 高校品牌战略的环境
7．3 高校品牌战略的实施
8 高等学校的内部营销研究
8．1 高校内部营销的概念
8．2 内部营销诠释“以人为本”的校园文化
8．3 高校内部营销的实施
9 高等学校国际市场营销研究
9．1 高等学校国际市场营销概述
9．2 高等学校国际战略联盟问题
9．3 高等学校国际市场营销中的创收活动