绪论
1．学习市场营销学的重要意义
2．本书的研究范围与内容
3．本书的研究框架与研究方法
第1章 市场与市场营销
1．市场
2．市场营销观念
3．市场营销管理
4．顾客让渡价值和价值链
主要概念
思考题
第2章 市场分析
1．市场营销环境分析
2．竞争者分析
3．消费者市场购买行为分析
4．生产者市场购买行为分析
主要概念
思考题
第3章 市场调查与市场预测
1．市场调查概述
2．市场调查方法
3．市场预测的主要方法
主要概念
思考题
第4章 目标市场战略
1．市场细分
2．确定目标市场
3．市场定位
主要概念
思考题
第五章 产品策略
1．产品的整体概念
2．产品组合策略
3．产品寿命周期策略
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