本书源于哥伦比亚大学商学院的“营销规划与战略”课程，与那些只适用于MBA学员的课程不同，这是一门“手册”式的营销计划分析课程，可以指导那些已经本科或专科毕业的“市场研究经理”“营销经理””品牌经理“与“产品经理”在实际工作中进行数据收集与分析。
本书将按照营销计划书的格式来组织内容框架，探讨营销决策过程中的营销计划分析，重点放在产品环境，顾客和竞争对手的资料分析上。