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整合营销沟通(影印版)
 

 图书介绍

  ·出版社：高等教育出版社
·ISBN：7040113627
·国别：中国大陆
·版次：1
·精简装：平装
   
  　　这是一本有关如何通过整合营销沟通建树品牌的教科书，填补了该专题教科书的空白。该书理论构架清晰，不同于一般《广告学》教科书的理论框架，介绍了从营销传播到整合营销沟通的演进过程；品牌与利益相关者、品牌与整合营销沟通的关系。该书内容新颖、更多地从广告主(即企业)的视觉角度论述营销沟通问题，并强调顾客为导向。该书保留了美国教科书的许多优点，如列有简短目录和详细目录；每章章首都有引言和案例引人，还列有一章的内容要点；注释和参考文献详细规范；专业词汇表，名称和内容的索引应有尽有；全书图文并茂。本书可作为营销学、工商管理、广告学等专业学生的教科书。
   
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