第1编 市场营销环境简介
第1章 市场营销简介
第2章 市场营销环境和社会责任
第3章 国际市场营销
第2编 理解市场
第4章 市场调研和信息系统
第5章 消费者行为
第6章 企业对企业的市场营销
第7章 市场细分与目标市场
第3编 产品
第8章 产品决策与市场营销在新产品开发中的作用
第9章 服务营销
第4编 分销
第10章 营销渠道与分销
第11章 零售与批发
第5编 整合营销沟通
第12章 整合营销沟通：广告、促销及其他手段
第13章 人员销售与销售管理
第6编 定价
第14章 定价战略与决策
第7编 市场营销的未来
第15章 网上营销
附录1 市场营销决策计划
附录2 市场营销职业
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