本书从探求消费者的潜在的内心声音着手，和以往出版的从消费者的需要出发进行产品策划、以市场营销理论为基础，解说产品策划的书籍有很大的不同。本书首先收集和分析了消费者的心声，并以此作为企业资源而加以应用。书中还以图解的方式说明了，根据4P原则，产品如何成为商品的专业知识方面的秘诀。作者具有和众多大型食品制造商共同开发商品的丰富经验，能够让读者获得极其实用的专业知识。
本书针对一般营销人员，企业管理人员，营销专业的学生。

第一章 企业成长的关键在于小畅销性商品的开发
第二章 提出课题是商品开发的基本
第三章 持续创造小畅销商品的体系
第四章 消费者洞察的发展方式
第五章 商品概念的构筑过程
第六章 将概念转化为现实的过程
第七章 销售战略的立项要点
第八章 测试销售的实施要点