美国当今最流行的市场营销学教材,内容最新！在西方已被超过50％院校替代菲利普·科特勒所著《营销原理》。本次引进为最新版：第十三版！随书赠送营销实战模拟软件“Music2Go”！
目标读者：大专院校工商管理、市场营销专业师生；市场营销专业机构的相关人士企业市场营销人员等。

本书的最大特点——紧跟时代、贴近实践！ 知识新：容纳了营销学的最新发展，重点强调了互联网、国际化、营销道德对营销理论与实践的影响，屹立在全球营销发展的最前沿。案例新：萃取了21世纪企业的营销实践，各种案例多达114个：篇尾共有21个“案例研讨”，22个“案例导读”和22个“案例讨论”联通章前章尾，更有14个案例“小讨论”、19个“信息时代下的营销”、20个营销“道德困境”、18个“全球观点”贯穿全书，适合教学、培训讨论之用。方法新：添加了许多教学新方法，附有丰富的教辅教参资料，更有Music2Go营销模拟教学软件，增添更多营销实战氛围。

第一篇 市场营销概述
第一章　营销概论
第二章　营销环境　
第三章　全球市场与营销
第二篇　目标市场选择　
第四章　消费者市场与消费者购买行为　
第五章　组织市场与组织采购行为　
第六章　市场细分、目标市场选择和市场定位　
第七章 营销调研和市场信息
第三篇　产品策略　
第八章　新产品开发　
第九章　产品组合策略　
第十章　品牌、包装和产品特色　
第十一章　服务业营销
第四篇　价格策略　
第十二章　定价决策　
第十三章　价格策略选择
第五篇　分销策略　
第十四章　分销渠道　
第十五章　零售　
第十六章　批发与物流
第六篇　促销策略　
第十七章　促销和整合营销传播　
第十八章　人员推销与销售管理　
第十九章　广告、销售促进和公共关系
第七篇　营销活动的管理　
第二十章　战略营销计划　
第二十一章　营销计划的执行与评估　
第二十二章　营销与信息经济