译者序
前言
第一篇　概论
　第1章 国际市场营销学的范围和挑战
　第2章 国际贸易的动态环境
第二篇 全球市场的文化环境
　第3章 历史与地理：文化的基础
　第4章 全球市场评估中的文化因素
　第5章 文化，管理风格和经营方式
　第6章 政治环境：一个关键问题
　第7章 国际法律环境：遵守游戏规则
第三篇 评估全球市场机会
　第8章 通过营销研究建立全球视野
　第9章 新兴市场
　第10章 跨国市场区域与市场集团
第四篇 制定全球营销战略
　第11章 全球营销管理：计划与组织
　第12章 面向消费者和产品和服务
　第13章 工业品和工业服务
　第14章 国际营销渠道
　第15章 出口和物流：企业的特殊问题
　第16章 整合营销沟通与国际广告
　第17章 人员推销与销售管理
　第18章 国际市场定价
第五篇 实施全球营销战略
　第19章 与国际客户、合作伙伴和政府部门的谈判
第六篇 辅助材料
国家手册——营销计划指南
　案例1 概述
　案例2 全球营销的文化环境
　案例3 评估全球市场机会
　案例4 制定全球营销战略