前言
第一章 跨国营销绪论
第一节 跨国营销的概念
第二节 跨国营销的方式
第三节 跨国营销的动因
第二章 跨国营销的经济环境
第一节 国际经济环境
第二节 国别市场经济环境
第三章 跨国营销的政治环境
第一节 影响营销的政治因素
第二节 政治干预
第三节 政治风险及管理
第四章 跨国营销的法律环境
第一节 法律制度的基础
第二节 国际法律争议
第三节 与跨国营销有关的主要法律
第五章 跨国营销的文化环境
第一节 文化的概念
第二节 文化环境分析
第三节 文化的静态适应和动态适应
第六章 跨国营销调研
第一节 营销调研的概念和范围
第二节 营销调研的程序
第三节 市场需求的估计
第四节 跨国营销调研的组织
第五节 跨国营销信息系统
第七章 跨国目标营销
第一节 市场细分原理
第二节 跨国营销中的宏观细分和微观细分
第三节 目标市场选择
第四节 市场定位
第五节 跨国目标营销的作用
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