编者引言
序一
序二
第一部分 营销观念篇
Guidance ① 成长的惟一原则——响应时代的变化
1 企业与市场的角力赛力
2 成功为失败之母
3 成长创造机能与成长支援机能
4 创新源自市场常识
Guidance ② 市场导向=客户导向+竞争导向
1 市场导向
2 客户导向
3 竞争导向
4 整合导向
Guidance ③ 请您力行效果优先型的营销思考原则
1 效率的思考框框
2 效果是现代戏营销的主舵
3 效果与效率的关系
4 重视效果=重视营销
Guidance ④ 您从事的营销是一个能销售的营销体系
1 销售的角色
2 营销的角色
3 营销的终极目的在玩命史销售成为不必要
4 建立一个能销售的营销体制
Guidance ⑤ 营销是提供产生乐趣或解决问题的产品或服务，让人产生愉悦的感受
Guidance ⑥ E时代对您是革命？还是革新？
1 革命
2 革新
3 掌握网络营销对您的真正价值
第二部分 环境
Guidance ① 区分环境因素中的景气变动及结构变动
1 环境因素
2 景气变动与结构变动
第三部分 策略
Guidance ① 不管您的企业多大或多小，通过策略性营销的思考及执行，能让您把握正确的方向，解决您所有的营销问题
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